Rekabet Kurumu Çevrim İçi Reklamcılık Dal İncelemesi Ön Raporu nu tamamladı
Rekabet Kurumu raporu Ümraniye travesti dal incelemeleri ile piyasa oyuncularına ve kesim paydaşlarına farkındalık kazandırılması gayesi ile oluşturdu
Ayrıca çevrim içi reklamcılık bölümüne yönelik birinci kapsamlı çalışma olan ön rapor kamuoyu görüşüne açıldı
Raporun sonucuna Ümraniye travestileri nazaran çevrim içi reklamcılık son yıllarda elde ettiği büyüme suratı ile tüm klasik reklamcılık mecralarını geçti
Çevrim içi reklamcılıkta dijital platformlarla dijital haberciliğin de ortasında bir rekabet ve iş birliği Travesti Ümraniye sonucu çıktı
Reklam harcamalarından en çok hisse alan mecra
Geçen yıl prestijiyle çevrim içi reklamcılık televizyon reklamcılığını geride bırakarak reklam harcamalarından en çok hisse alan mecra haline geldi
Reklamcılık hizmetlerinin çevrim içi kanallara yönelmesi tedarik zincirinin işleyişinde ve rekabetçi parametrelerde birtakım değişikliklere neden oldu
Gelişmeler yeni tahlilleri gerektirdi
Tüm bu gelişmeler sonucunda rekabet hukukunun bu pazarlarda aktif ve gerçek bir biçimde uygulanması için daldaki dinamiklerin tahlil edilmesi bölümdeki davranışsal ve veya yapısal rekabet meselelerinin tespit edilmesi ve bu problemlere yönelik tahlil teklifleri geliştirilmesi muhtaçlığı doğdu
Türkiye’deki rekabetin durumu tahlil edildi
Bu nedenlerle başlatılan bölüm incelemesi çerçevesinde çevrim içi reklamcılık tipleri bakımından Türkiye’deki rekabetin durumu tahlil edilerek bu cinsler ortasındaki ikame alakası irdelendi
Google ve Meta mercek altına alındı
Bu çerçevede birinci olarak manzaralı reklamcılık pazarının Meta arama bazlı reklamcılık pazarının ise Google ekonomik bütünlükleri nezdinde ağırlaşmış bir yapı arz ettiği görüldü
Çevrim içi reklamcılık teknolojisi irdelendi
İkinci olarak imajlı reklamların alım satımında kullanılan dijital reklamları milisaniyeler içinde takas etmek için karmaşık algoritmaların ve sistemlerin kullanımına imkan tanıyan böylece çok sayıda yayıncının internet sitesinde uygulamasında çok sayıda reklam verene dijital reklam alanların satılmasını sağlayan çevrim içi reklamcılık teknolojisi hizmetleri incelendi
Pazarda ağırlaşma artıyor
Bu kapsamda Google’ın reklam teknolojisi tedarik zincirinde sunduğu bütün hizmetlerde yüksek pazar hissesine sahip olduğu ve reklam teknolojisi hizmetlerinin her kategorisinde çoklu eserler sunarak aktif olmasının pazarda ağırlaşmayı giderek artırdığı anlaşıldı
Ekosistem halinde faaliyet göstermesine odaklanıldı
Google ve Meta’nın çoklu eser ve hizmetler sunarak ekosistem halinde faaliyet göstermesi kesim incelemesi kapsamında odaklanılan bir diğer mevzu oldu Bu çerçevede Google ve Meta’nın temel platform hizmetleri temelinde kurdukları ekosistemlerindeki gitgide artan eser ve hizmetleri ortasındaki tamamlayıcılık ve karşılıklı bağımlılık münasebetleri mercek altına alındı
Ciddi bir bilgi avantajı sağlanıyor
Tam entegre ekosistemlerin tüketicilere aktiflik kazanımları ve değerli yararlar sağlayabildiği değerlendirilmekle birlikte ekosistem halinde faaliyet göstermenin teşebbüslere önemli bir bilgi avantajı sağladığı da tespit edildi
Veriler karşılaştırılarak inceleniyor
Bu kapsamda çevrim içi reklamcılıkta toplanan işlenen bilgi cinsleri ile Google ve Meta’nın etkin oldukları ekosistemler çerçevesinde topladıkları bilgiler öbür teşebbüslerce toplanan bilgilerle karşılaştırılarak incelendi
Gizlilik tasaları taşınıyor
Teşebbüslerin topladıkları kullanıcı bilgilerinin maksatlı reklamcılık aracılığıyla hizmete dönüştürülmesinin yayıncılar reklam verenler ve tüketiciler olmak üzere her bir paydaş bakımından kıymetli yararlar sağlamakla birlikte bilgi toplanmasının tüketiciler nezdinde kapalılık tasalarına de neden olduğu görüldü Münasebetiyle gayeli reklamcılığın yararları ile ziyanları ortasında optimal bir istikrar kurulmasının bölüm bakımından elzem olduğu görüşüne yer verildi
Rekabet sorunları
Son olarak bölümde pazar gücüne sahip olduğu bedellendirilen teşebbüslerin uygulamaları sonucunda ortaya çıkan rekabet meseleleri ve bu sıkıntılara ait tahlil teklifleri araştırıldı
Şeffaflık sorunu
Bu bağlamda pazar gücü yüksek platformların bağlama kendini kayırma ve data birleştirme uygulamalarına yönelik telaşların çevrim içi reklamcılık kesimindeki rekabetçilik seviyesini etkileyebileceği tespit edildi reklam teknolojisi tedarik zincirinde kıymetli bir şeffaflık sorunu olduğu görüldü
Reklam verenler ve yayıncılar aleyhine önemli bir bilgi asimetrisi sorunu yaşanıyor
Sektörde reklam verenler ve yayıncılar aleyhine önemli bir bilgi asimetrisi sorunu bulunurken bu sorunun bilhassa reklam teknolojisi hizmetlerinin fiyatlandırılması ve reklamların ölçümlenmesi hususlarında sıklıkla görüldüğü anlaşıldı
Ayrıca ihale süreçlerinin karmaşıklığının da reklam verenleri ve yayıncıları reklam teknolojisi sağlayıcılarına envanter alıp satma konusunda bağımlı hale getirdiği tespit edildi
Dijital platformların oynadıkları rol önemli
Sektör incelemesi kapsamında irdelenen bir öbür bahis haber içeriklerinin okuyuculara ulaştırılmasında dijital platformların oynadıkları değerli rolün neden olduğu telaşlar oldu
Platformlar haber yayıncıları için kaçınılmaz ticari ortaklar haline geldi
Platformların haber yayıncıları için kaçınılmaz ticari ortaklar haline gelmesi ve bu durumun platformlarca sunulan koşulların haber yayıncıları tarafından şartsız kabulünü zarurî kılması haber yayıncılarının reklam gelirlerinin düşmesi ve birtakım hallerde ise bu gelirlerin dijital platformlara kayması tasalarını ortaya çıkardığı görüldü
Doğru rekabet siyasetleri önemli
Çevrim içi reklamcılık bölümünün karmaşık işleyiş biçimi ve çok taraflı pazar yapısı göz önüne alındığında anılan bölümde rekabetin sürekliliğini sağlamak ve gerçek rekabet siyasetleri uygulamanın büyük kıymet taşıdığı belirlendi
Rapor ile ilgili görüşler için
Görüşler posta yoluyla yahut reklamcilik rekabet gov tr adresi üzerinden e posta yoluyla 7 Temmuz 2023 mesai bitimine kadar iletilebilecek
